渠道创新
据姬浩透露,2006年,紫光笔记本电脑的销售目标是15万台,3年后,年销量将达到80万台。这是一个非常高的目标。
显然,紫光打算高举高打,否则那么大幅度的跨越式增长是无法想象的。而要实现高速增长首先就得进行大规模的渠道建设,只有出货口足够多,出货速度才能足够快。
“我们将充分利用紫光台式电脑渠道,将紫光笔记本电脑送到地县级市场。” 姬浩说。紫光针对台式电脑曾推出过一个名为“千城计划”的渠道建设计划,其主旨是拓展地县级市场。目前,“千城计划”已取得明显成效。
利用台式机渠道销售笔记本电脑的厂商很早就有,但成功者很少。紫光利用台式机渠道销售笔记本电脑又有多少胜算呢?
对此,姬浩的解释是,近两年来,笔记本电脑的销售规模迅猛增加,市场范围逐渐扩大,不光是在一、二级城市,三、四级城市场的用户也显著增加,在这种情况下,利用台式机渠道销售笔记本电脑是完全可行的,甚至是必须做的。“事实上,近两年来,台式电脑渠道商在大量进入笔记本电脑市场,笔记本电脑渠道专业化的程度已大为降低。”
利用台式电脑渠道与紫光笔记本电脑所要走的“以地县市场包围中心市场”的路线密不可分。在区域市场,台式电脑渠道与笔记本电脑渠道的区隔远不像在一、二级市场那么明显。对近两年来在台式电脑业务方面发展状况良好的紫光来说,这是一个机会。
“在区域市场上,本土品牌仍有一定优势。紫光台式电脑先行一步,笔记本电脑会马上跟上。
确实,虽然合并前紫光台式电脑与笔记本电脑两个事业部时有合作,但毕竟是独立核算的经营主体,各有各的打算,在资源共享方面做得还很不到位。随着台式电脑与笔记本电脑事业部的合并,情况会彻底改变。
自然,仅有台式电脑渠道也是不够的。根据规划,未来,紫光笔记本电脑的渠道将由五类商家组成:
其一、上面所说的“千城计划”的渠道商,他们多数为经销商。
其二、城市代理商。其职责是开发三、四级市场。紫光要首先在全国380个地级城市中选择200个设立城市独家代理,其后还会酌情在县级城市设立城市独家代理。采用独家代理制是为了保护渠道商的利益,吸引有实力的渠道商加盟紫光笔记本电脑渠道。
其三、省级分销商。紫光要在全国发展50家省级分销商,在每个有条件开展笔记本电脑业务的省均设立两家分销商。他们职能是与紫光在各地的平台共同管理渠道,提供物流和分销服务。
其四、特约代理商,即既有零售能力又有一定的分销能力或行业拓展能力的渠道。特约代理商一般是在二、三级市场设立。
其五、大卖场,即在核心城市的专业连锁卖场。他们在紫光笔记本电脑渠道体系中的层次与特约代理商是一样的,但由于其有一定的特殊性,紫光将其归为独特的一类。紫光将大卖场分为三类:一是宏图三胞那样的以超市形式运营的IT产品卖场;二是恒昌那样的以店中店形式运营的IT产品卖场;三是国美、苏宁、永乐等3C卖场。紫光认为,大卖场扩张速度很快,渗透能力强,销售能力也强,但“要价”高,得一个一个地谈合作。据姬浩透露,本月底,紫光便会与宏图三胞签属战略合作协议。
从上述渠道体系不难看出,紫光看重的是终端渠道。据悉,紫光将设立一个新的部门,以加强针对终端渠道的培训和销售支持工作。“目前渠道建设的重点有两个,一是提升台式机渠道商销售笔记本电脑的能力,二是在渠道空白点建立销售网点。”姬浩说。